“不老实的”无印良品

在杭州天街有家门牌上贴着发光字无印良品(MUJI)的店铺，对，这就是店名，但是要想准确的说出它是卖什么的，还真难定义。

无印良品公司诞生于1989年，最早是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主，从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

如今的无印良品，已经无法以零售连锁商店来简单定义，它以三大业态为主(服饰家居等)，同时延伸至书籍类和餐饮业，此外还有房屋建筑、花店、生鲜等产业类别，8000余种商品。

像这样“不老实”而又成功的无印良品，也曾因为经营层忘记品牌最初的原则“质朴”，而陷入危机。松井就任良品计划社长后，开始实行大规模经营改革，将之前连续多年的海外赤字扭亏为盈，之后推行企业改革。经过一系列深化改革，无印良品才算起死回生。

再好的品牌，有再好的形象设计，没有用心经营，又能走到哪里去呢...