国内虚假医疗广告 媒体层面还有哪些不规范之处？

其实，百度的虚假医疗广告，只是冰山一角。即便百度的医药广告全部被查封，仍然不能使假药和假医药在互联网上绝迹。BAT，以及很多中小网站平台，都有着“一切向钱看”的一面，只要给钱，就能让你排前。 在互联网媒体没有出现的时候，几乎所有主流媒体，电视、广播、报纸、户外等等，这些所谓的权威性媒体，也都曾经堂而皇之地播放过虚假医疗广告。至今，这个现象仍在地方电视台出现，不合规范的医疗广告支撑着地面台的主要营收。尤其是在非黄金时段，有些电视台不只是单纯的投放广告，更有电视台以医药访谈类节目的形式播出软性广告。 虚假医疗广告，有业内营销人士还曾总结出一个模式。“做假药很简单，药片只要保证吃不死人就行。把所谓的一些营养品进行概念包装，然后到地方电视台、电台和地方报纸做节目、做广告，编一些治疗效果的故事，加上名人代言，欺骗老百姓很容易。周期基本上就是3-6个月，被查了，无非就是罚几十万了事。周而复始。”莆田系医院的诈骗术，更“高明”之处在于，充分的集团化作战，还跟部队医院搞联营承包，以正规三甲医院的名义，广告仍能活跃在不少主流电视台及互联网媒体。 在魏则西事件发生后，就有广告人感叹：“作为一个广告人，比较悲哀的是，我偶尔还能听到某些同行，去谈这样的生意，就是帮莆田系和内蒙假药写软文、拍广告，而且是在知情的情况下。有人甚至眉飞色舞地跟我讲他们客户的骗术！在莆田系医院的传播链条上，广告、公关、搜索、媒体，有大量的相关人员对这种谋财害命视而不见，助纣为虐。”