像内容发行商一样思考，像媒体一样运作

小米公司的营销掌门人黎万强曾说，“以前靠广告公司的时候，我选一个案子做完以后半年、一年就失效了，如果今天你每天都要产生信息，如果内部没有自己的团队做内容根本不奏效的。”　　　 　他提出的解决方法是做品牌的自媒体，“我们作为企业来讲，我们做营销，不是在做广告而是在做内容。”事实上，不是所有人拥有买下一家报纸为商务服务的能力。但是，像内容发行商一样思考，像媒体一样运作，制作高品质的内容以产生商业价值的事情，非媒体、非传播类的公司却可以从中获得许多。　　拥有品牌及历史的传统广告主，他们的品牌故事、品牌精神、品牌活动、代言明星等等，这些就是生成有价值内容的资源。　　举例而言，2007年，奥地利商人Dietrich Mateschitz在欧洲创立红牛媒体工作室，希望把红牛20年来所拍摄的品牌活动的内容充分发挥作用，并让未来媒体内容的收集、制作和流通更为规范化，能够为各大媒体提供传达其品牌理念的媒体内容。