创新不一定要高科技

创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技，没有尖端设备，只要有好的创意，户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世（Color like noother）”宣传中，借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者，每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票，竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心最大的广告牌上贴彩色的兔子，索尼与消费者实现了品牌互动。　索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技，而是它的概念――与消费者互动，把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。从户外媒体本身来看，从固定的大型看板到移动的交通体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告这种古老的媒介式，总能推陈出新。市场需求加上自身进一步的丰富，使得户外广告依然在日益向上蓬勃发着，它将变得无处不在、提供无限可能。