广告可以宣传产品知名度的同时增加了产品的效应

运用广告传达有关信息，并进而实现双向交流就成了市场沟通的最基本方式。一方面，商品生产者通过广告传达有关商品信息，通过广告实现销售促进，最终实现商品的价值转移，实现商品价值；另一方面，消费者对广告商品的行为和态度又通过市场反馈生产者，使生产者能够依据这些信息，合理的调节生产，生产出符合市场需求的商品。从表面上看，这似乎并不合乎常理，因为产品效应即使用价值原本依附与产品本身，广告只是传递信息，并未直接对产品有所改造。但只要去想一想，为什么人们会偏爱可口可乐，为什么女士们喜欢用名牌香水而不是那些名不见转的产品，就会明白其中的道理。这个简单的事实告诉我我们，广告成功的创造出了产品与人们生活方式的某种联系，它通过对消费者的心理影响增加了产品在消费者心目中的价值，进而形成了产品的附加值，并使产品的功能有所提升。另外，还有一点强调的是，在各种产品层出不穷的商业社会中，广告还有一个极为显著的功能，就是它时刻在向消费者宣传有关产品的新的使用价值和使用方法，不断引导人们去重视和开掘产品的内在功能，从而使产品的效用大大提高。