媒体决策与战术优化

媒体形态评价与媒体广告形式选择。评价一个具体媒体，需要考虑几方面因素：总的广告目标和策略、媒体受众的规模与特征、媒体展露价值以及媒体成本等。也就是说媒体策划人员必须分析产品或服务特性，并根据营销和广告目标来衡量媒体是否适用。一旦媒体形式确定之后，还要对广告形式进行选择一个是广告的规模一个是广告的位置。

多种广告媒体的组合应用。由于媒体分众化的趋势和受众对媒体的多种选择，现代广告运作在媒体运作上并不局限于某一种媒介。我们把同一广告运作中，采用两个或两个以上媒体进行广告信息传播称之为媒体组合。

科学的媒介排期方式。媒介排期有四种基本方式，分别是持续排期法、交叉排期法、集中排期法和间歇排期法，每一种都是根据特定情况制定出来的，所以各自之间并没有优劣之分，各有优势也有不足。

有效的媒介购买方法。决定了媒体形式与媒体排期就进入到媒体购买阶段，它是对媒体广告单位使用时间和付费成本的一种预约和交换，不同媒体广告时间和空间，价格也各有所异。