广告创意的表现形态

广告必须在提供有意义的信息的同时，根据信息特点选择自己的符号形式，只有这样才能达到良好的传播效果。广告文案，文案可以说是广告创造的基础，现代媒体的发展虽然为广告提供了更加丰富的表现语言，但是无论怎样文案依然在广告创作中具有举足轻重的意义。设计图案，图案机画面，是一种广泛应用于多种媒体的广告语言。在广告中广告图案直接诉诸人的直觉，相对于文案而言设计图案更加直接，在对广告的阅读中它往往先于文案进入人的知觉系统，而且几乎不需要像文字那样经过思维转化。电视广告，是一种综合了文案、图像以及音响的表现手段，是最有表现力的一种形式。作为一种更加直接更加感性的表现形式，在创作过程中要把握其特点，使电视的表现优势得到充分发挥。

广告表现形态有资讯式、论证式、比较式、夸张式、心理激发式符号连接式等等。