广告目标的概念认识与目标界定

 在对市场的研究与分析中，广告在整个市场营销中所要担负的特别任务，我们已经有所意识，即便是广告所面临的目标市场，也不完全等同于公司营销的目标市场。那么，对于广告策划运作而言，我们则需要有针对性的形成一个广告策略，来保证整个广告策划运作能够良好的运行，这样我们就必须要确定自己的任务，这就是所谓的建立广告目标。
    广告的终极目标是与营销目标相致的，就是最大可能的实现销售业绩，刺激消费者实际购买。
    那么我们从哪来界定广告目标呢？要从概念上来界定广告目标。在整个营销活动中，广告所充当的角色是营销沟通，而它的任务是创造消费者对产品的认识。让消费者的态度改变，或者只是单一的让消费者在心中对这个品牌留下印象。按照这种具体任务所确定的目标就是广告运动所希望达到的目的，也叫广告目的。
    在许多企业的经营规划中，有时并没有明确广告的地位，也不注意将广告与整个营销协调。有的广告主也明白要做广告，但却不明白广告该承担什么任务。把广告目标与营销目标相混同，这是许多广告主的通病，这一点必须要澄清，不能相混同。
    首先，销售产品与销售信息截然不同。销售产品是销售额与其销售之后产生利润，广告目标是对目标客户传递了当前销售产品的销售信息，使目标客户更加了解产品，从而增加产品的销售量。
    再则，即时效果与延时效果也不一致。营销目标可以以一个确切时间段来衡量。而广告费用投入在一般情况下并不是马上就能见到效果，大多数的广告效果要在广告运作一段时间后才能有所体现；而且广告对消费者产生会有很长时间的影响，即使广告运动结束后，消费者心中后续还会有之前广告运动的影响。
    最后，有形结果与无形结果有差异。营销目标是一些具体的措施和明确的数字，以准确无误的计量单位来说明。而广告目标却无法具体化。