当前中外广告存在的差异

世界每天都在变化，我们身边出现的各种事情，我们有时候都不得不接受，中国的广告事业刚开始似乎不是那么的乐观！ 改革开放以来，经济高速发展，广告事业也得到迅速发展。我国与国外的广告水平的差异较大，广告的整体风格、广告观念、广告语等各方面都与国外有着明显的差异。      西方的广告，往往都是很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意，而且西方广告注重的是艺术。相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于庄重，而且国内的广告注重的是产品。幽默风趣是构成西方广告的主调。而中国广告总是习惯于实在、直接的方式展现出来，很难给受众带来接受的轻松与愉悦。西方普遍是广告代理制。广告代理制使广告客户、广告公司、广告媒介各司其职，不至于因各自功能、职责的错位而引发恶性竞争。代理过程中很少随意删减其中的环节。中国人的广告三方都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。  广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。 虽然大众广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。艺术品是有利于人类记忆的，但反过来过度的艺术性又会湮灭广告的传播。广告的艺术性必须以社会性为前提来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。西方的广告创作与监管经验值得借鉴。他山之石，未必可以攻玉，但至少在许多细节方面，思路方面提供了不少宝贵的经验。  新的世纪有新的要求，中国广告业面临着更多的机遇和挑战，中国广告人应从中国广告的具体环境入手，抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段。中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，我们要研究、了解当今国际广告潮流，锐意改革，才能赶上国际广告主流的发展。