品牌形象的特征

一、统一性。这是品牌吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一。品牌视觉形象的统一主要表现在几个方面：文字，如SONY、同仁堂，几十年甚至百年不变，最终形成了统一的固有形象；图形，腾讯QQ的企鹅，麦当劳的M形拱门，强烈展示了品牌的魅力；颜色，如IBM采用博大和谐的蓝色，耐克采用热情、奔放、充满活力的红色，而这都象征着品牌的生命力；还有三者的有机结合，图文并茂。

二、稳定性。品牌形象稳定有利于企业开展各种经营管理活动，为企业创造更好的经济效益和社会效益。品牌形象一旦在公众心目中形成，就不会轻易改变。即使企业行为有变化，甚至企业倒闭了，公众也不会马上改变对品牌的看法，品牌形象还可以继续存在。

三、发展性。也可称为时代性，只有根据内外环境的不断变化而对品牌作出调整，使之适应新变化，满足新要求，品牌形象才能长盛不衰。但在品牌形象作出调整时，也必须经过一番铺垫，不会短时间内变化，不然会让消费者无所适从。

四、传播性。品牌形象是传播和沟通的产物。品牌要想在公众心目中树立良好的形象，必须借助各种传播手段，传播是连接企业与社会公众的有效桥梁。

五、联想性。品牌形象能够在消费者心中开辟一块独属于该品牌的空间，使消费者在接触到该品牌形象后，能马上联想到此品牌的相关产品、代言者形象、销售环境等。甚至通过品牌形象的色彩、标志等联想到相关的情景或品牌个性，让消费者对品牌的认知与品牌形象特征相一致，达到感性的互动。