品牌形象的特征

来源: | 发布日期:2021-01-22

一、统一性。这是品牌吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一。品牌视觉形象的统一主要表现在几个方面:文字,如SONY、同仁堂,几十年甚至百年不变,最终形成了统一的固有形象;图形,腾讯QQ的企鹅,麦当劳的M形拱门,强烈展示了品牌的魅力;颜色,如IBM采用博大和谐的蓝色,耐克采用热情、奔放、充满活力的红色,而这都象征着品牌的生命力;还有三者的有机结合,图文并茂。

二、稳定性。品牌形象稳定有利于企业开展各种经营管理活动,为企业创造更好的经济效益和社会效益。品牌形象一旦在公众心目中形成,就不会轻易改变。即使企业行为有变化,甚至企业倒闭了,公众也不会马上改变对品牌的看法,品牌形象还可以继续存在。

三、发展性。也可称为时代性,只有根据内外环境的不断变化而对品牌作出调整,使之适应新变化,满足新要求,品牌形象才能长盛不衰。但在品牌形象作出调整时,也必须经过一番铺垫,不会短时间内变化,不然会让消费者无所适从。

四、传播性。品牌形象是传播和沟通的产物。品牌要想在公众心目中树立良好的形象,必须借助各种传播手段,传播是连接企业与社会公众的有效桥梁。

五、联想性。品牌形象能够在消费者心中开辟一块独属于该品牌的空间,使消费者在接触到该品牌形象后,能马上联想到此品牌的相关产品、代言者形象、销售环境等。甚至通过品牌形象的色彩、标志等联想到相关的情景或品牌个性,让消费者对品牌的认知与品牌形象特征相一致,达到感性的互动。

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