杭州品牌设计的国际化首要解决文化的适应性

来源: | 发布日期:2020-11-25

品牌有了非常良性健康的发展环境,很多品牌在各自的细分领域都做出了杰出的贡献。同时,在过去的几年中,中国已经涌现出了一批在国际市场上获得巨大成功的杭州品牌设计,比如海尔正在逐渐稳固全球白电行业第一巨头的地位,华为不仅在B2B领域取得了全球化突破,华为手机也已经卖向全球。但是,也有诸多品牌在国际化的道路中遇到各种挫折,例如TCL在走向国际化道路的进程中就并非一帆风顺。中国品牌走向全球,摆在首位的障碍是杭州品牌设计的适应性问题。例如,联想走向国际化必须要改掉Lenovo的名字,就是因为商标在当地被人抢注,同时,联想在并购IBM的PC业务后随着中国经济的发展,在供给侧改革和中国制造2025等系列政策环境的引导下,中国自主曾经还遭遇到文化冲突的问题。文化冲突今天已经成为品牌国际化进程中的一大障碍,通俗来讲就是品牌走出国门以后是否还被认可?具体应对措施包含以下两个方面:其一,中国品牌要思考如何建设具有更强大的文化包容度的品牌。例如上文提到的一些跨国企业的国际化进程中,并购当地企业是一种常见手段,在并购之后还能让当地人出任公司高层继续经营,而并非自身派出一系列高精尖人才前往掌控局势,这就是一种文化包容度的自信;其二,对于当地消费文化和消费趋势的研究非常重要。不同国家的文化对于品牌发展都有着不同的要求,如何植根于当地国家的文化环境,对于当地市场、社会环境及消费环境的深度把握,成为中国品牌走向国际化的重要一步。同时,在文化渗透的过程中,品牌若是对当地市场没有具体的投资与贡献,只是单纯依靠产品及渠道营销以“买卖”姿态出现在当地消费者面前,势必也不利于品牌国际化的推进。

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