品牌重塑，唤醒了谁

       品牌是一个公司的代名词，品牌的影响力好似西湖之与杭州的影响。来杭州的游人，有几个不是冲着西湖来的呢！看见“杭”字杭州标志设计的时候，你想起来了什么?

        去年4月，嘉士伯斥资1500英镑，推“丹麦之路”（the Danish Way）广告运动，重塑其Export品牌，主要举措是推出全新的产品包装，发起不同于以往的营销。嘉士伯声称，Export的品牌重塑工作已经取得了很好的进展，显著提高了其在消费者心中的知名度，并提振了销售。

        今年3月26日，在一场媒体吹风会上，嘉士伯公司透露，Export的广告运动使公司的销售额增加了20%，购买量增加了8%。

        该广告运动最初只面向英国，由于反响热烈，嘉士伯如今已经在全球范围内启用它，用于推广其所有子品牌。

品牌重塑的独到之处在于，可以根据市场需求，对公司的不同产品和市场进行调整，开展更灵活的营销活动。

就如现在，杭州美的不仅仅是西湖，还有灵隐寺，西溪，杭州运河，富春江，凤凰寺，天目山，龙门古镇，北高峰，宝石山，南宋御街吴山夜话等