商业和生产力发展的阶段，导致消费者对消费价值取向发生了重大的变化

这个变化也是最根本的一个变化：物质选择上更加富足的消费者，对于消费本身的乐趣，已经从“买到”（可获得性），到“买好”（性价比、选择的乐趣），再到正在大规模普及的“买好玩”（消费的意义不在于消费的内容，而在于消费的动机、消费过程的体验和消费后附加的价值）。理解这个逻辑，才能真正明白所谓粉丝经济、打赏经济和社群经济的实质消费心理，并且敢于相信这个趋势只会迫使各行各业去给消费者提供更加丰富的社交购买动力，而没有其他选择。