广告信息的评价与选择

评价和选择信息是实现有效信息沟通的一个重要前提。评价广告信息的原则无外乎愿望性、独特性和可信性。一则广告信息首先要说一些消费者期待的或者有兴趣的有关产品的事实；再者信息还必须说明产品有别于同类产品中其他品牌的特色，或是独到之处；同时广告信息必须是可信的或者可以得到证实的。近年来在广告信息评价和选择中发展出了一系列评价标准，其中有些实验是建立在消费者对广告信息主体的评价和选择上的。评价和选择信息在于确定广告要说什么，但是广告信息的沟通效果不仅取决于说什么，在很大程度上还依赖于怎么说。通过消费者评价选择在做法上并没有错，但必须提醒的是，消费者对广告诉求的评价并不完全可靠，有时评价只是反映了某些消费者的看法，即消费者用自己的认识标准所做出的分析判断，并不等于消费者自身行为。在我们所处的这个被广告包围的时代，无论是商品的制造者、销售者还是商品的消费者，都处于一种无可奈何的境地中。在一个广告中，消费者发现了自己利益所在，因此广告也就真正完成了它的信息使命。